商业广告文案写法

在报刊、电视、印刷品上刊登的文字广告，其结构一般包罗标题、正文、随文和广告口号4个部门。标题对广告来说尤为重要，因为80%以上的读者在看广告时仅仅是浏览一下标题，所以必须把广告中最具有吸引力、最能感动人的信息集中在标题上。

广告标题一般有以下3种类型。①直接标题。此类标题是用简朴明确的语言，把广告中最重要的内容直截了当地告诉受众。②间接标题。

此类标题不直接反映事实或情况自己，而是用耐人寻味的语言吸引读者去阅读正文或更仔细地浏览画面，然后悟出该标题的真正寄义。③复合式标题。

复合式标题兼具直接标题和间接标题的双重性质，往往接纳引题、正题与副题相组合的形式。引题说明信息意义或交接配景，正题点明广告的主要事实，副题则增补说明正题内容。正文是广告文案的焦点部门，它通常选择关键性的、极有说服力的质料来说明标题所要陈述的内容或回覆标题所提出的问题。正文的结构一般可分为以下3个部门。

①引言。这部门要紧扣标题，用归纳综合性的语言，对标题所标明的商品或劳务内容，简略地加以解释或说明，以引出正文的中心。

②主体。这部门主要先容商品或劳务的性能、特点、作用、效果、价钱、服务特色、注意事项等内容，提出推荐购置的理由。

这部门要突出商品或劳务的优越性和可靠性，要有较强的说服力，能引发公共发生消费念头。③末端。视广告的详细情况，此部门可写可不写。

如果写，要用简短有力、热情而期盼的语言，使受众发生信任感和购置欲望。广告正文的写法也有种种体式，主要有以下几种：●陈述体。

这种体式是开门见山地先容商品的名称、特点、用途、功效等情况，用事实说话，平实、可信，适用于优质商品和新产物的宣传。●布告体。这种体式类似于启事的写法，所以也称启事体。

在报刊上经常见到的开业启事、业务声明、商品生意业务会、看样订货会、商品的展销或试销，以及院校的招生简章或有些单元的招聘启事等，均属此种体式。●证明体。这种体式是指为通报广告所要表达的内容，证明产物或服务(劳务)的可靠有效，将权威方面的判定、奖评效果或者各界知名人士、专家学者、典型用户的赞美辞令作为依据写成的文案。

其所接纳的证明质料必须是真实的。●对话体。这种体式是将广告内容通过对话方式表达出来，一般以广播和印刷品为媒体，以口语为主，显得生动自然。●论说体。

论说体以说理、议论为主要表达方式，其特点是以观点判断、推理为主要形式，以事实或公认理论为依据阐明原理。这种体式以充实的论据雄辩的事实来说服消费者选购广告商品或服务。●文艺体。

文艺体指运用文艺形式如诗歌、散文、故事、戏剧、曲艺相声等来写作文案，其偏重形象思维，融合记叙、形貌、抒情、说明等表达方式来对产物或服务(劳务)举行形象化的宣传。广告的随文就是广告的落款,其内容包罗：厂(商)名、地址、电话、联系人、销售所在、购置方式和手续、银行账号等内容。这些内容只管不必一应俱全，但主要项目不行缺少，以便消费者联系。广告口号也称广告口号，是一种鼓舞性的口号，是某一特定商品在一段时期内重复使用的商业宣传用语。

它的目的是使消费者建设一种看法，用以指导他们选购商品或劳务。良好的广告口号能够强化消费者对企业谋划特点或商品优良性能的影象，以到达广为流传的目的。在实际应用中，纷歧定每则广告都由以上4部门组成，要凭据商品特点、广告媒体、资金数量以及受众特点来灵活选择。

如报纸、杂志、印刷品广告只管种种组成部门比力齐全，但一般没有广告口号；电视、广播广告一般没有标题；路牌广告因以图画为主，所以经常会将标题、正文、口号合一；霓虹灯广告又会将标题与正文合一。（此处已添加圈子卡片，请到今日头条客户端检察）① 官方头条号：设计智造 顶级创意设计师必备 ② 本篇为 设计智造www.cocoo.top 编辑整理，版权归原作者所有，转载请注明出处！。

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