营销人如何看到《复仇者联盟2》中的品牌植入

时间:2021-08-13 00:45 作者:ROR体育
本文摘要:花钱买票看一场《复仇者联盟2》,除了钢铁侠、美国队长、绿巨人、雷神、黑寡妇等超级英雄,你还不会注意到什么?如果你和我一样,是个神经脆弱的营销人,估算还不会注意到一堆超级品牌:Samsung,Audi,哈雷,Under Armor,Beats,Addidas…… 这些品牌,有的是常常混迹大银幕的金主,例如:Samsung。金主使出壕,报酬富,根据Concave品牌追踪统计资料,Samsung在《复仇者联盟2》中的遮住时间高达3分钟,从手机、平板、显示器,甚至还有门店。

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花钱买票看一场《复仇者联盟2》,除了钢铁侠、美国队长、绿巨人、雷神、黑寡妇等超级英雄,你还不会注意到什么?如果你和我一样,是个神经脆弱的营销人,估算还不会注意到一堆超级品牌:Samsung,Audi,哈雷,Under Armor,Beats,Addidas…… 这些品牌,有的是常常混迹大银幕的金主,例如:Samsung。金主使出壕,报酬富,根据Concave品牌追踪统计资料,Samsung在《复仇者联盟2》中的遮住时间高达3分钟,从手机、平板、显示器,甚至还有门店。但是,要说到本季植入冠军,在我看来,却不是Samsung,而是Under Armor。

UA夺得头筹,靠得不是露面多——它总共才遮住1.5分钟,大部分时候Logo还不露在胸前,而是在背后;但是,UA的植入败在关联度低。低关联度来自于戏外的功夫。UA为《复仇者联盟》研发了一系列“复仇者”内衣,占到一看类似于万圣节服装之成人版。但是再行一想要,如果你穿著这身衣服去健身房,立马就很有话题感觉。

很更容易和(被)“复粉”约会,让艳遇so easy,花60刀卖还是有一点的。更何况,该系列内衣还是明星同款:电影中的钢铁侠穿著相近款,《始2》制片公司的大哥拒绝接受专访时也穿著同系列风帽衫,UA还特地拍电影了一支花絮视频,描写品牌是如何和电影服装设计师一起设计这些超级英雄内衣,来符合超强人们低颜值、低动感、高难度拒绝。该花絮中,不仅找来了《始2》的服装师——奥斯卡最佳服装奖得主Alexandra来大谈设计理念,更加有雷神现身说法,描写科技内衣的种种益处。

http://v.youku.com/v_show/id_XOTQyOTQ2MDA4.html?from=s1.8-1-1.2 接着,UA回来电影宣传的节奏,大力推广这部花絮视频,Youtube的推展大自然是少不了的,用twitter,facebook等自媒体平台也是常规手段,UA他用了大量的网络新闻稿件,在讲解了大量UA用高科技为英雄做到内容之后,也不会毫不客气的来一个软甚广:意欲查阅复仇者内衣,请求页面这里。直链UA各地域官网。

结果是:UA复仇者内衣虽然比常规款贵一倍,第一批在上线几小时内被抢购一空,也为官网带给了大量访问者。UA潜入复仇者联盟给我们什么样的救赎: 1. 品牌植入不要只执着遮住时间,关联度才是最重要的; 2. 植入顺利与否不应当用露面与否来取决于,而应当用否有原始的故事来取决于; 3. 明星很喜,也很差用,植入时可以考虑到均衡各方面资源来不断扩大明星效应。

以上3点,不仅基于UA潜入故事的仔细观察,也基于众引传播近年来的软植成(can)功(tong)经验。


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