产物共创！娃哈哈新品征求意见与推广创意大赛启动

10月31日，娃哈哈团体在杭州下沙第二生产基地举行娃哈哈新品征求意见与推广创意大赛（简称娃哈哈创意大赛）公布会。娃哈哈创意大赛是一局面向全国高校大学生的新品建议与创意征集大赛，将于11月5日至12月31日在全国规模内举行。投入上千万，向全国180万大学生征集创意据先容，本次创意大赛将围绕娃哈哈2020年的6款重推新品展开，娃哈哈将投入上千万元，为全国1000所高校免费提供pH9.0苏吊水、藜麦牛奶、藜麦牛奶粥、黑糖奶茶、优的乳、九种坚果等6款、12万箱新产物，保证全国180万名大学生品尝到娃哈哈新产物。

每一位品尝过新品的大学生，都可通过"哈宝游乐园"微信民众号上传自己的创意作品，到场包装设计建议大赛、产物革新建议大赛、产物广告筹谋大赛、产物抖音视频大赛、广告模特竞选等五项赛事。每项角逐将设立6个运动产物版块，参赛者可选择任意角逐项目中的一个版块或多个版块到场。娃哈哈将组织专业评审团对创意作品举行专业评审，并联合网络投票数据，评选出最终的优胜者，并给予现金奖励。其中，广告模特竞选项目每个产物板块各选一名广告模特拍摄广告，奖金为3-5万元；其余项目每个产物版块划分设一二三等奖各一名，奖金划分为5000元、4000元、3000元。

大赛竣事后，娃哈哈将采取其中优秀创意，并出现在2020年的新品研发、生产及推广历程中，精准赋能娃哈哈品牌及产物的创新升级。娃哈哈团体董事长兼总司理宗庆后表现，娃哈哈举行这次创意大赛，一方面是为了越发相识年轻人的消费需求，征求他们的意见和创意，进而反馈到研发和设计环节，到达革新产物的目的；另一方面也是满足年轻人的实践需求，推动教育与实践相联合，给大学生提供一个实践磨炼的平台。为了让大学生更好地相识产物、发挥创意，来自娃哈哈食品研究院的5位资深研发专家，对主推产物的观点、定位、工艺、卖点等各个方面做了深入、详细的解读。

据相识，本次娃哈哈创意大赛推广的6款均主打"康健"观点。宗庆后说，现在中国老黎民的康健消费需求越来越大，大康健工业的前景很是好。经由30多年的积累，娃哈哈已经建设起了一支以博士、硕士、高级工程师为学科带头人、具备较强专业技术能力的科研队伍，能够为娃哈哈从"宁静"转向"康健"的产物战略提供强有力的支持。让消费者成为研发者，开创"产物共创"新模式在这个消费主权时代，让品牌与消费者"交朋侪"已成企业的营销共识。

但娃哈哈想做的不仅于此。娃哈哈团体副总司理潘家杰在公布会上表现，今年是娃哈哈团体建立的第32个年头，娃哈哈的生长壮大从来都离不开宽大消费者的厚爱和支持。娃哈哈创意大赛能够让娃哈哈更深条理相识消费者需求和想法，让消费者到场到产物研发和设计中来，开创"产物共创"新模式。

事实上，让消费者真正到场到新品的研发和设计环节，使用户与品牌实现"零距离"相同，并在这个历程中实现大数据搜集与流量转化，使新品能切实满足消费者需求，一直是娃哈哈努力的偏向。例如，本次创意大赛的主要载体——"哈宝游乐园"微信民众平台，就是娃哈哈在"产物共创"的思维框架下建设的，自2018年11月上线以来，已积累凌驾500万条消费者数据，现在这些数据已经被应用到了实际研发和营销环节中，为娃哈哈的产物偏向提供了有力的决议支撑。此外，"产物共创"模式的降生，也反映出娃哈哈的营销思路正在从OGC向UGC升级。UGC让消费者直接成为生产者和设计者，能够优化用户体验，增强用户黏性，有效提升娃哈哈的品牌影响力。

升级消费者相同模式，从销售后端延伸到研发前端从2018年下半年的AD钙奶月饼、营养快线彩妆盘，再到2019年的"喝晶钻赢钻石"、哈哈粽、藜麦月饼、AD钙奶小红瓶，近两年来，娃哈哈通过一系列创意营销运动，连续向消费者输出娃哈哈活力、好玩、年轻态的品牌形象，在销售后端与消费者实现了有效的相同。但娃哈哈并不想就此止步。通过举行此次创意大赛，娃哈哈想对现有的模式再做一次升级，推动消费者相同从销售后端延伸到研发前端，在产物的研发、设计、生产、营销等各个关键环节都与消费者实现充实、有效、深度的相同，增强消费者对娃哈哈的品牌认知度和价值认同感。

此前，娃哈哈已经乐成将消费者相同延伸到了营销环节，其中最有代表性的运动就是娃哈哈大学生营销筹谋大赛（简称营销大赛）。2019年，娃哈哈营销大赛已举行到第七年、第12届，也是首届全国性的赛事，吸引了全国近7万名大学生到场，收集了5000余份优秀创意筹谋。近两年来，娃哈哈坚持以优质产物力为基本，以更贴近消费者的营销方式为手段，稳扎稳打，为品牌与消费者构建情绪共识、价值共生的关系。

如今，创新已经成为饮料行业的生长共识。娃哈哈创意大赛的举行，直接反映出了娃哈哈在研发、设计、生产及营销环节做出的深度创新。此次大赛让消费者直接到场到产物研发和设计中来，推动消费者相同从销售后端延伸到研发前端。

这是娃哈哈在品牌营销理念上的重大升级，也是娃哈哈主动探索产物创新升级的重要举措。它既对娃哈哈32年沉淀而来的庞大营销资源举行了充实挖掘，也延续了娃哈哈越来越向消费者倾斜的品牌价值取向。

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