【ROR体育】加多宝涉虚假宣传赔300万元给王老吉

王老吉控告加多宝“七连冠”广告语欺诈宣传案步入最新进展。昨日记者得知，北京高级人民法院日前对此案作出了“上诉加多宝裁决，维持原判”的终审判决。

这是2012年广药集团胜诉王老吉商标仲裁案后，王老吉和加多宝一系列纠纷案件步入的第一个终审判决，败诉方加多宝将为七连冠广告语代价300万元的赔偿金。昨日白云山放公告透露了官司进展。王老吉回应，此案为2012年广药集团胜诉王老吉商标仲裁案后，王老吉和加多宝系列纠纷案步入的终审判决，败诉方加多宝将为七连冠广告语代价300万元赔偿金。

据报，还包括更名案、害怕上火案、红罐装潢案等，王老吉与加多宝有多个官司正在审理，王老吉共计向加多宝赔偿近50亿元。针对七连冠广告语案终审判决，昨日加多宝方面则对此称之为，根据国家权威机构的报告表明，在罐装饮料市场，加多宝生产的罐装凉茶自2007年至2013年，每年市场销售份额位居罐装饮料销量第一名，报告数据客观现实。

加多宝恢复还尤其提及金罐战略，回应正在展开战略升级发售金罐，全面打开国际化战略布局。近日，加多宝发售全新广告《传人篇》，热播于多家高收视率电视台。但据专业人士对涉及情况的调研分析，该广告同加多宝之前的中国每买10罐凉茶7罐加多宝广告一样，归属于欺诈宣传。

据报，加多宝《传人篇》广告以王健仪为代言人，再度抹黑王健仪的传人身份，以证明自己享有正宗秘方。《传人篇》广告词为：我是王泽邦第五代玄孙王健仪，我在90年代已将祖传凉茶秘方独家许可给加多宝！喝正宗凉茶，请求认准正宗配方，害怕上火请求喝加多宝。但据专业人士的分析，广告中的时间点90年代是个模糊不清概念，若真投有授权书，为什么不必要发布年份？并且根据对90年代的涉及案件展开分析，才可得出结论王健仪不有可能在90年代就将配方转交加多宝。

王健仪曾多次是香港王老吉国际有限公司的法定代表人和总经理。她生产的王老世家凉茶，外包装装潢很像中国的王老吉，在中国大陆的销售时多次被原本生产王老吉凉茶加多宝公司在国内滋扰。如果按照《传人篇》所说，90年代早已独家许可给加多宝，当时就不有可能被加多宝滋扰，更加会被工商局公安部门，这不合乎长时间逻辑。

事件总结：红绿之争加多宝和王老吉什么关系一场广药集团高调举办的王老吉新闻发布会，引起了一场王老吉品牌之争：商标拥有者广药集团言之凿凿称之为此品牌价值1080.15亿元；代价15年心力的商标租给方香港加多宝公司则盛怒回应红罐王老吉与广药无任何隶属于关系。一场关于品牌的商战再度叛来。广药高调举办新闻发布会半句不言加多宝；加多宝集团在公告中对广药此举深表遗憾。

一时间，当事双方环绕着王老吉甚有舍我其谁，决比较之态。而针锋相对后，当事双方在拒绝接受媒体采访时的反应，却高调得有些车祸。看起来坐享其成的广药集团面临媒体淡然处之：做到这些（商标品牌价值）评估不必须用于红罐王老吉的资料。

看起来无奈至极的加多宝出现异常绝望：除了此前月的公文，我们不方便做到任何的对此。就在双方僵持之际，第三方可口可乐的车祸插足让局势更加简单，据说可口可乐将代替加多宝集团与广药合作王老吉。

红绿王老吉之争也愈发变得扑朔迷离。红绿之争2010年11月10日，北京人民大会堂，新的离任未足三月的广药集团董事长李楚源笑容满面地从北京名牌资产评估有限公司负责人手中接过王老吉品牌价值1080.15亿元的评估证书。不仅宣告王老吉为中国第一品牌，还明确提出将为王老吉大身体健康产业计划全球聘用继续执行总裁。

一场普通的新闻发布会，车祸熄灭了高调的香港加多宝公司的怒火。两天后，加多宝公司一纸公告称之为：红罐王老吉为香港鸿道集团旗下的加多宝企业生产和销售，广药集团与加多宝企业之间无任何隶属于关系。广药集团新闻发布会所用于的红罐王老吉图片、数据、广告语皆并未征询加多宝集团许可，回应公司表示遗憾。

不顾一切媒体争相联系当事双方以求出最后接洽办法之际，11月21日，有消息认为：广药集团正在与新的王老吉品牌全球合作伙伴展开签下。以代替加多宝集团。

而这新伙伴身份则为可口可乐公司。自此，一台环绕王老吉父子间品牌争夺战，车祸重新加入了外姓人。

旋即记者联系了这三家身处风口浪尖的企业。目前我们还不告诉广药可能会与可口可乐针对王老吉品牌展开合作的消息。加多宝集团企业传讯首席代表田威女士对记者回应得十分吃惊，关于此前就广药集团的声明一事，目前公司并未公布任何的信息，也就代表着还没进展。我们不确切有这个事情。

广州王老吉药业有限公司涉及人员对记者一再特别强调，我们这是绿色盒装，没有莫名其妙吧？而此前广药集团涉及负责人在针对上述加多宝所发声明时认为：广药集团意味着是将灌装凉茶的品牌使用权颁发加多宝，广药集团还享有十多个产品品类的王老吉的商标权，王老吉1080.15亿元的品牌估值还包括的品类，做到这些评估不必须用于红罐王老吉的资料。而可口可乐中国区则回应：没听闻不会与广药就王老吉品牌展开合作一事。前世今生这一片原本都是王老吉药厂，相当大，但是现在都不告诉搬去哪了。

记者在一片琳琅满目的广州状元坊中车祸找到了王老吉杨家厂址。标志性的骑楼建筑已被岁月磨下了斑驳痕迹。谈到王老吉，此地上了年纪的人均只忘记王记王老吉。

据理解，王老吉凉茶早在1830年之后已经常出现于羊城。新中国正式成立后，王老吉一分为二。广州王老吉划入羊城药业，香港王老吉为王泽邦后人经营。既然有人不愿做到，我们自己也用不上，不如租赁忘了。

王老吉药业市场总监贺庆此前讲解：当时整个广药核心竞争力是药品，王老吉这偏安一隅的地方饮品未获得广药的过于多推崇。据记者查找找到：1997年2月12日，广药集团登记申请人了王老吉商标。

一天后，羊城药业与香港鸿道集团有限公司签定了商标许可用于合约：鸿道集团获得了独家用于王老吉红罐生产销售使用权。合约有效期至2011年12月31日。有效期15年。

2001年续约合约，有效期总计20年。2005年，广州王老吉展开重组，引进了香港资本大股东同兴药业。

据坊间传言：上述大股东的同兴药业背后实际掌控人，与鸿道集团为同一背景。王老吉凉茶的市场几乎是靠红罐打下来的，绿色纸盒是后来才转入的。业内人士对记者称之为。回应，广州王老吉药业也并不名讳。

此前王老吉药业市场总监贺庆回应：目前的策略是借力居多，由于红罐饮料在市场上展现出甚佳。绿包也很快改良了配方使口感更加相似。

光辉岁月2002年，在维系了几年一亿元并不引人注目的销量后，加多宝在成美营销顾问的指点下，顺利将自我角色定义为饮品。2003年，害怕上火喝王老吉的广告词发售，影响力很快波及全国。

在加多宝投资王老吉品牌的各项数据中，广告投放占有了较小比例。2003年，王老吉宣传推展投放约4000多万元、2004年减少到1亿元、2006年世界杯期间广告投放多达2个亿。在2007年广告招标大会上，王老吉以4.2亿元沦为标王。2008年汶川地震后，全国各地争相展开捐助。

此时加多宝以王老吉品牌名义捐助1亿元后，天涯论坛经常出现一封杀死王老吉的帖子。引发了数万页面。

而打压内容乃是买光王老吉。在捐助已取得市场接纳后，这篇帖子的经常出现毫无疑问锦上添花，引起一度王老吉断货的现象。而当下与广州亚运会的合作，也多以加多宝为主体展开。在顺利的营销手段下，加多宝旗下红罐王老吉销售业绩大幅上升。

2003年销售额由2002年的1亿元升到3亿元，并迈进全国。2008年至今此数据则维持在120亿元左右。

借以东风，广药集团顺势打造出王老吉也有盒装的绿色盒装系列，且销售额经常出现激增。由广药旗下倒数第一的销售额快速增长到7亿多元的销售额、增长速度的双冠王。兄弟阋墙如火如荼展开着的广州亚运会上，各大商业品牌也在首演着广告争夺战。

其中王老吉以40%曝光率遍及了广州各大广告牌。但很少有人注意到红色极大广告牌右下方的JDB字样。三个字母看起来非常简单，但背后却涵盖了这一品牌多年来的暗潮汹涌，争夺战大大。虽然借由红罐王老吉取得了绿罐盒装产品的销售额快速增长，但7亿的销量与加多宝旗下红罐百亿元的销量比起，广药集团仍捉襟见肘。

因而双方对立产生。在同兴药业与广药2005年正式成立合资公司后，双方皆以48.0466%名列第一大股东。

合资公司董事长由同兴药业董事长李祖泽兼任，原王老吉药业董事长施少斌兼任总经理。2006年李祖泽向外界透漏，王老吉的内地业务将通过A＋H方式上市。

随后，广州药业车祸收到声明明确提出赞成：董事会层面并未对该事项展开辩论，未构成任何议案。与此同时，在害怕上火喝王老吉广告语取得巨大成功之际，广药集团顺势投出王老吉还有盒装的宣传。生生捡了个低廉广告。

随后，红绿两家王老吉之间多次爆出业务员广告纸言和打碎的失望局面。同时为了不想自己奠定的广告江山被广药白拿。

加多宝集团月在红罐王老吉纸盒上具体标示JDB出品，具体与广药王老吉区分界限。贿签丑闻但令加多宝失望的是：无论自己为王老吉品牌作出了多大的贡献。这一商标权仍归广药集团所有。

出租就是商标许可，这要看合约怎么誓约，合同期到了要么依照价值评估来计算出来，没誓约就不必缴对价。到时候广药届满就交还。全国律师协会知识产权委员孔夏雨对记者称之为。

2005年，广药元老李益民行贿被捉。其中在2001年至2003年间，李益民先后拒绝接受香港加多宝公司陈某贿金300万港元。而陈某证词中回应：加多宝公司租给的王老吉商标到2003年使用权将要届满，因此300万元港币贿赂李益民是为将商标使用权加签10年所致。

就王老吉商标出租这一问题，此前广药集团某高层曾回应：早已好比一位低管植在这上面了。在李益民行贿被捉后，此前协议否算数？双方合约届满时间清楚是何时？在记者专访中，双方回应皆讳莫如深。

在广药王老吉第一品牌发布会及加多宝集团对此声明公布后旋即，广药集团涉及负责人认为：广药集团仍然在和多加宝展开品牌续租的接洽，广药期望合作双方联合把蛋糕做到大，取得双赢。目前的焦点是利益分配的问题。

对于加多宝此时自由选择绝望的作法，分析人士认为这或许是双方已在展开涉及接洽的前兆。所以不方便给与任何评价。但合约届满的忧虑使得加多宝集团时刻如履薄冰。

为解决问题过于过倚赖王老吉的问题，加多宝在2008年打造出高端矿泉水昆仑山，但至今反响平平。这场关于品牌的争斗双方至今仍仍未涉及的进展。

但不可忽视的是对王老吉这一品牌早已造成了一定冲击。部分广州本土市民在微博上敦促杯葛加多宝红罐王老吉，反对本土绿色盒装。

另一部分消费者则指出广药过于过坐享其成，因此杯葛广药绿色盒装王老吉。这与任何一场商战带给的后果一样：品牌损毁是最直观也最无法伤口的。

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